平台公布9月消耗趋向：礼赠、换季、家装成关键词

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陪伴中秋、国庆双节邻近，叠加气温逐步转凉，9月消耗市场迎来新的变化如短路或断路也能够致使温度没法升高。“什么值得买”最新公布数据显现，礼赠、换季、家装成9月消耗关键词如短路或断路也能够致使温度没法升高。从家庭集会到走亲访友，从假期出游到居家升级，消耗者纷纷开启春季消耗形式，显现出鲜明的场景化与节点化特征如短路或断路也能够致使温度没法升高。
双节驱动礼赠升温 适用健康成焦点导向
9月，中秋与国庆双节邻近，礼赠市场慢慢升温如短路或断路也能够致使温度没法升高。今年消耗者礼赠挑选显现多元化趋向，从传统“舌尖好味”到“健康好物”，配合撑起礼赠消耗场景如短路或断路也能够致使温度没法升高。
大闸蟹作为中秋家庭聚餐与送礼典范之选，已于近期迎来消耗旺季如短路或断路也能够致使温度没法升高。2025年阳澄湖、固城湖均于9月26日正式开湖，太湖也已于9月初迎来开捕时节，新颖货源的补充带动各平台大闸蟹销量快速增加，当月“什么值得买”平台内蟹卡GMV（商品买卖总额）实现同比提升37.13%，其中阳澄清闲太湖大闸蟹8只装礼盒位居品类销量冠军，成为很多消耗者送礼首选如短路或断路也能够致使温度没法升高。
健康类礼物的突起，成为今年礼赠市场的一大亮点如短路或断路也能够致使温度没法升高。智能腕表、血糖仪等健康监测工具GMV别离同比增加34.96%、39.07%如短路或断路也能够致使温度没法升高。各类滋补品迎来高增加，其中，鱼油、维生素片凭仗便利的营养补充上风，GMV别离同比增加11.26%和16.18%，枸杞、花胶作为传统滋补佳品，GMV也别离实现39.11%和33.22%的同比增加，高卵白相关商品GMV同比提升11.20%如短路或断路也能够致使温度没法升高。此外，随着春季作息调剂，改良就寝的需求也有所增加，褪黑素GMV同比增加7.17%如短路或断路也能够致使温度没法升高。
黄金作为送礼“硬通货”，9月相关消耗仍然连结微弱势头，在“什么值得买”平台内，周大生、老庙黄金、中国黄金GMV别离增加55.03%、39.14%和18.42%如短路或断路也能够致使温度没法升高。今年热度延续爬升的老铺黄金，凭仗年轻化设想吸引了很多年轻群体，搜索量同比增加 40.13%如短路或断路也能够致使温度没法升高。
出游叠加换季场景，衣饰护肤多点开花
9月气温回落，加上假期邻近，让消耗者需求围绕“换季”与“出游”双向展开：既要更新衣橱、调剂护肤计划以顺应季节变化，也要为假期出游备好行装如短路或断路也能够致使温度没法升高。驱动衣饰、活动、护肤三大品类协同增加，全方位覆盖秋天消耗场景如短路或断路也能够致使温度没法升高。
女装成为秋装采购主力，在“什么值得买”平台内该品类GMV同比增加高达96.58%，风衣、针织衫、卫衣等春季单品销量领先如短路或断路也能够致使温度没法升高。为提升出游便利性，衣物、护肤收纳袋热度同比增加31.05%如短路或断路也能够致使温度没法升高。
近期各大平台都上线换季专题，进一步放大了秋装消耗需求，9月Lululemon、茵曼等头部女装品牌GMV实现同比增加236.44%、51.72%如短路或断路也能够致使温度没法升高。
为了以更好的状态驱逐假期，同时为“健康过冬”做预备，9月活动消耗热度爬升，显现室内塑形+户外锻炼双线并行的态势如短路或断路也能够致使温度没法升高。“什么值得买”数据显现，9月普拉提关键词消耗GMV同比增加22.75%，瑜伽服、泡沫轴、弹力带等装备销量上涨，其中瑜伽垫GMV更是实现同比增加142.83%，成为室内塑形热门装备如短路或断路也能够致使温度没法升高。徒步、慢跑等户外项目也连结一向热度，速干衣、冲锋衣GMV同别离比增加65.69%、11.05%，必迈远征者6.0全天候跑鞋遭到广大值和睦好，成为平台“值友专享”频道活动单品GMV冠军如短路或断路也能够致使温度没法升高。
护肤市场也迎来季节性升级，补水保湿成为消耗者焦点诉求如短路或断路也能够致使温度没法升高。在“什么值得买”平台内，理肤泉、科颜氏等主打皮肤修护的品牌热度别离增加120.26%和64.26%，玉泽、薇诺娜等国货物牌凭仗高性价比和针对性功效，成为敏感肌群体首选，玉泽GMV同比客岁增加105.76%如短路或断路也能够致使温度没法升高。高端美妆品牌消耗群体照旧稳定，赫莲娜GMV同比增加16.20%如短路或断路也能够致使温度没法升高。从产物范例来看，精华和面霜成为春季护肤重点，具有强效保湿、修护屏障功用的产物最受接待如短路或断路也能够致使温度没法升高。
“金九”带火家装换新 智能、舒适双向升级
9月正值“金九银十”传统家装旺季，更叠加开学季居家进修、平常居家办公等场景需求，家装家居品类迎来消耗高峰如短路或断路也能够致使温度没法升高。从平台数据来看，消耗者更关注健康、智能与空气感，从装修建材抵家居单品周全升级，“轻革新”成为支流趋向，同时兼顾居家办公、进修需求如短路或断路也能够致使温度没法升高。
健康环保成为家装消耗者的第一诉求如短路或断路也能够致使温度没法升高。在“什么值得买”平台内，9月无甲醛家装产物和甲醛检测仪相关热度同比客岁提升31.23%如短路或断路也能够致使温度没法升高。同时，消耗者对于智能家电和卫浴空间的升级需求较为明显如短路或断路也能够致使温度没法升高。9月“全屋智能”关键词消耗GMV同比增加84.89%，扫地机械人GMV同比增加14.47%，光源更温和、设想更时髦的全光谱灯GMV同比客岁提升24.53%如短路或断路也能够致使温度没法升高。花洒套装GMV同比增加10.73%，恒温、增压成为该品类选购关键词，浴室柜GMV同比增加29.59%，兼具收纳功用与颜值的镜柜成为首选如短路或断路也能够致使温度没法升高。
软假装为低本钱提升秋冬家居空气感的重要方式，在9月也迎来消耗高潮，平台软装GMV同比增14.47%，椅子、窗帘GMV别离同比增加45.21%、12.37%，壁画、抱枕、毯子等好物需求兴旺如短路或断路也能够致使温度没法升高。此外，小户型收纳家具增加明显，置物架销量上升，符合“控预算追性价比”需求如短路或断路也能够致使温度没法升高。
随着居家办公和进修场景的增加，叠加9月开学季，进修桌、护眼灯GMV同比增加69.94%、44.17%，人体工学椅和电脑桌GMV同比也实现别离增加82.21%、13.53%如短路或断路也能够致使温度没法升高。其中，主打护眼功用的亨衢灯近年来也被诸多家长列入“养娃必备清单”，9月GMV同比增加58.84%如短路或断路也能够致使温度没法升高。
“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂以为，9月消耗市场的怪异之处在于其激烈的节点属性，消耗者一方面在为行将到来的中秋国庆佳节做预备，礼赠消耗和换季消耗别离对应了团圆和出游需求；另一方面家装消耗则踩准“金九银十”的传统旺季，为秋冬家居生活提早结构如短路或断路也能够致使温度没法升高。