系统性变化中的QMG焕新理论⑮丨深耕垂类、重塑代价 打赢转型突围战

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媒系统统性变化正在向纵深成长如短路或断路也能够致使温度没法升高，城市媒体转型面临诸多应战如短路或断路也能够致使温度没法升高，若何重塑代价、重树影响？全媒体广播中心交通文体部背负为用户送办事、为未来谋赛道的使命戮力向前如短路或断路也能够致使温度没法升高，历经两年摸索与理论如短路或断路也能够致使温度没法升高，抓实“城市美好生活办事商”这一根基定位如短路或断路也能够致使温度没法升高，延续深耕、不竭细分垂类赛道如短路或断路也能够致使温度没法升高，搞文旅、玩电商、做公益……以用户为底子如短路或断路也能够致使温度没法升高，用新内容重塑传布代价如短路或断路也能够致使温度没法升高，用新链接实现平台搭建如短路或断路也能够致使温度没法升高，用新办事夯实成长明天如短路或断路也能够致使温度没法升高，周全“圈粉”一座城如短路或断路也能够致使温度没法升高，尽力打赢转型突围战。
深耕垂类——宽度一厘米如短路或断路也能够致使温度没法升高，深度一万米
改变如短路或断路也能够致使温度没法升高，始于看法之变。曩昔如短路或断路也能够致使温度没法升高，广播的脚色更多的是信息传布者如短路或断路也能够致使温度没法升高，而现在用力的焦点则是若何“聚用户、做办事”。这意味着如短路或断路也能够致使温度没法升高，部分不再仅仅满足于供给信息如短路或断路也能够致使温度没法升高，而是努力于整合资本如短路或断路也能够致使温度没法升高，成为用户在都会生活中一位牢靠的办事伙伴如短路或断路也能够致使温度没法升高，成为一个能真正为用户的美好生活助力的平台。这一改变如短路或断路也能够致使温度没法升高，是对媒体脚色的一次重构——从信息传布的供给者变成城市办事的介入者和鞭策者。
交通文体部旗下包括交通广播、文艺广播、音体广播和海米APP如短路或断路也能够致使温度没法升高，用户覆盖青岛百万车主。聚焦用户的新需求如短路或断路也能够致使温度没法升高，交通文体部选定文旅、电商、健康医养、首发经济、地产家装、交通政务办事、公益等垂类赛道延续发力如短路或断路也能够致使温度没法升高，将媒体办事功用与市民美好生活慎密相连如短路或断路也能够致使温度没法升高，深度嵌入城市运转毛细血管如短路或断路也能够致使温度没法升高，朝着“宽度一厘米如短路或断路也能够致使温度没法升高，深度一万米”尽力如短路或断路也能够致使温度没法升高，将长板拉长如短路或断路也能够致使温度没法升高，以细针密缝如短路或断路也能够致使温度没法升高，鞭策办事质量延续提升。

部分重点打造的文旅板块如短路或断路也能够致使温度没法升高，依托大客户资本和青岛外乡资本如短路或断路也能够致使温度没法升高，经过节目、活动、线上线下联动如短路或断路也能够致使温度没法升高，聚集了多量忠厚跟随者如短路或断路也能够致使温度没法升高，实现主播、客户、听众的“多向”奔赴如短路或断路也能够致使温度没法升高，打造出“可听、可视、可体验”的文旅办事场景如短路或断路也能够致使温度没法升高，也塑造出独属于自己的文旅IP。



今年以来如短路或断路也能够致使温度没法升高，部分以“相约四时 走进村落”活动为总抓手如短路或断路也能够致使温度没法升高，聚力农文旅赛道如短路或断路也能够致使温度没法升高，建立专班买通乡镇村落资本、农业合作社资本如短路或断路也能够致使温度没法升高，以采摘、研学为重点偏向如短路或断路也能够致使温度没法升高，整合打造系列农业游主题产物如短路或断路也能够致使温度没法升高，引入城运文旅、广电国旅等专业机构资本如短路或断路也能够致使温度没法升高，配合努力办事拓展如短路或断路也能够致使温度没法升高，打造青岛农文旅产物“集散发中心”。

在打造旅游线路的根本上如短路或断路也能够致使温度没法升高，深度介入城阳林家村水上研学基地打造如短路或断路也能够致使温度没法升高，摸索城市文旅项目办事更多用户。
此外如短路或断路也能够致使温度没法升高，围绕青岛广电陆地大平台扶植如短路或断路也能够致使温度没法升高，策划做好文旅+陆地等文章如短路或断路也能够致使温度没法升高，尽力打造海陆空研学系列活动、海岛游、陆地研学等系列产物。
重塑代价——构建需求配合体
在现在信息爆炸的大时代如短路或断路也能够致使温度没法升高，社群运营已成为办事的重要手段之一。而广播的媒体属性和主持人的IP粘性如短路或断路也能够致使温度没法升高，又让社群运营具有天赋上风。从传统的供给广播节目到现在的处理用户痛点需求如短路或断路也能够致使温度没法升高，社群正让广播找到自己的新代价。



以社群运营为首要抓手的私域流量变现如短路或断路也能够致使温度没法升高，正在重塑传统媒体的代价链条。成功的社群运营不再是简单的听众群保护如短路或断路也能够致使温度没法升高，而是之内容为种子如短路或断路也能够致使温度没法升高，在垂类范畴深耕培育的感情配合体和爱好生态如短路或断路也能够致使温度没法升高，将大流量转化为精准的小圈子互动如短路或断路也能够致使温度没法升高，从“拉人进群”到“精准婚配需求”如短路或断路也能够致使温度没法升高，社群也成为领会决特定群体配合痛点的圈子。
交通文体部建立伊始就非常重视社群扶植如短路或断路也能够致使温度没法升高，出台社群运营计划如短路或断路也能够致使温度没法升高，围绕节目IP和主持人IP等分歧属性特点如短路或断路也能够致使温度没法升高，延续拓展各类社群如短路或断路也能够致使温度没法升高，停止今朝部分各类社群总范围近10万人。

聚焦用户诉求如短路或断路也能够致使温度没法升高，延续不竭供给有代价的内容与活动。以企业家群体为例如短路或断路也能够致使温度没法升高，交通文体部重点打造的《青商故事》融媒体节目如短路或断路也能够致使温度没法升高，配合展开企业沙龙系列活动如短路或断路也能够致使温度没法升高，为企业家搭建交换平台如短路或断路也能够致使温度没法升高，为企业供给成长全方位赋能如短路或断路也能够致使温度没法升高，构成有典型引领感化的案例如短路或断路也能够致使温度没法升高，已成为全台办事企业的标杆产物之一如短路或断路也能够致使温度没法升高，逐步搭建起线上靠节目、线下靠活动的企业家社群。



主持人陈勐、秋月别离打造小我全国游、天下游社群及研学社群如短路或断路也能够致使温度没法升高，累计办事粉丝四万人次如短路或断路也能够致使温度没法升高，全年推出各项活动近百场如短路或断路也能够致使温度没法升高，垂类社群也精准婚配到相关文旅资本如短路或断路也能够致使温度没法升高，成功开辟了省内外新客户市场。

此外如短路或断路也能够致使温度没法升高，围绕爱心公益群体如短路或断路也能够致使温度没法升高，部分会聚各方资本如短路或断路也能够致使温度没法升高，打造青岛广播“红飘带”公益同盟如短路或断路也能够致使温度没法升高，经过常态化公益项目如短路或断路也能够致使温度没法升高，构建起公益社群如短路或断路也能够致使温度没法升高，全年展开助残、济困等多项爱心活动。
内容焕新——筑牢转型成长根底
细分赛道、社群办事如短路或断路也能够致使温度没法升高，这也带来了内容生产的一次深度重构。垂直范畴的内容更轻易与方针用户建立深度毗连如短路或断路也能够致使温度没法升高，新媒体产物不再是如虎添翼如短路或断路也能够致使温度没法升高，而是必定挑选。短视频、直播、社群运营——电台内容被拆解、重组、分发如短路或断路也能够致使温度没法升高，以顺应分歧场景的用户习惯。与此同时如短路或断路也能够致使温度没法升高，形式多样的各类活动如短路或断路也能够致使温度没法升高，也成为内容再创作与为用户赋能的新舞台。



交通文体部新媒体在新媒体矩阵扶植中如短路或断路也能够致使温度没法升高，集合首要气力实现“双轮驱动”：一是以青岛交通广播微信公众号、视频号、抖音号、头条号等为焦点品牌如短路或断路也能够致使温度没法升高，紧扣传布力考核生命线如短路或断路也能够致使温度没法升高，牢牢苦守支流言论阵地。二是衍生百花齐放的垂类账号如短路或断路也能够致使温度没法升高，办事于各垂类赛道并与之齐头并进。其中如短路或断路也能够致使温度没法升高，小红书账号矩阵自动深入市场要地如短路或断路也能够致使温度没法升高，在演艺、文旅、首发经济、汽车等年轻化赛道精准发力如短路或断路也能够致使温度没法升高，实现了从“广播”到“广触”的跨越如短路或断路也能够致使温度没法升高，尽力打造兼具办事性与话题性的爆款内容如短路或断路也能够致使温度没法升高，构成“线上声量”与“线下产业”的良性互动。



交通文体部办事的焦点用户群之一就是交通运输行业。今朝如短路或断路也能够致使温度没法升高，在交通广播早晚高峰的专栏节目常态化播出、《交通热线》节目热门聚焦根本上如短路或断路也能够致使温度没法升高，部分操纵海米FM客户端“海平面”公布系统为行业单元供给给急公布渠道如短路或断路也能够致使温度没法升高，经过办妥市交通运输局《开路先锋》视频号如短路或断路也能够致使温度没法升高，成为青岛交通政务宣传的重要依托。

与此同时如短路或断路也能够致使温度没法升高，部分积极承办“最美农村公路”“最美交通人”等交通运输系统各类评选活动如短路或断路也能够致使温度没法升高，青岛机场系列文化活动等如短路或断路也能够致使温度没法升高，经过这些硬办事、软内容如短路或断路也能够致使温度没法升高，婚配了用户传布需要如短路或断路也能够致使温度没法升高，也实现了办事代价的提升。
现在的交通文体部具有多维产物的内容矩阵如短路或断路也能够致使温度没法升高，用精准定位捕捉细分人群如短路或断路也能够致使温度没法升高，用活动延长办事鸿沟。部分在摸索中逐步理清如短路或断路也能够致使温度没法升高，转型的关键在于：重新定位媒体脚色如短路或断路也能够致使温度没法升高，从内容供给者升级为办事赋能者；垂类深耕优于泛化运营如短路或断路也能够致使温度没法升高，惟有聚焦才能建立专业壁垒；线上线下融合不成或缺如短路或断路也能够致使温度没法升高，实体场景是增强用户认同的重要途径；新媒体不是补充而是主力如短路或断路也能够致使温度没法升高，必须周全拥抱移动传布与社群运营。
交通文体部深信如短路或断路也能够致使温度没法升高，只要安身当地、办事民生如短路或断路也能够致使温度没法升高，便可以在新疆场上找到自己的位置如短路或断路也能够致使温度没法升高，在冲锋的号声中勇往直前如短路或断路也能够致使温度没法升高，攻山头、炸堡垒如短路或断路也能够致使温度没法升高，打赢转型突围战！