格力高管谈“董明珠健康家”：为了突破“格力只有空调”的刻板印象

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IT之家 2 月 24 日消息，格力电器市场总监朱磊今日与媒体座谈，谈及全新战略品牌“董明珠健康家”。朱磊表示，去年年底就开始谋划董明珠健康家，目前舆论情况都是意料之中。
在 2 月 13 日的格力电器（四川）2025 品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。近期全国多地的格力线下专卖店纷纷将招牌更换为“董明珠健康家”，同时多个与格力电器相关的线上直播间也同步更名为“董明珠健康家”。
朱磊表示，推出董明珠健康家目的是希望要用非常快的时间去突破整个终端市场和消费者认为“格力只有空调”这样的刻板印象。“从过去的一个星期的结果来看，这个目的是达到了。”
朱磊还称，董明珠健康家卖的是格力的全屋健康产品。“格力电器商标没有变，就像胖东来卖的各家商品都有。董明珠健康家卖的都是格力电器，外界对企业领导人有误解。”
对于外界关于“董明珠转移格力资产”相关质疑，朱磊解释称外界对“董明珠健康家”存在误解，觉得董明珠在转移格力资产。他在对话中强调，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”“董明珠”这三个字已经被格力注册，董明珠本人没有办法用自己的名字变现。
据IT之家此前援引相关报道，“董明珠健康家”是以新店为主，不过也有部分门店会在以前的董明珠店的基础上做升级。该负责人还称，要开“董明珠健康家”的门槛并不低，需要有条件经营全品类家电的商家才会授权开店，“不是所有商家都有这个能力的。”