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奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年，中国彩电市场零售量为3086万台，同比微降1.8%;零售额却同比大幅增长15.7%，达到1271亿元。虽然我国智能电视行业的销量创下了15年来的历史新低，但是销售额却实现了大幅增长，不得不窥见我国智能电视行业正处在关键时刻。
根据业界相关人士表示，这一现象表明中国智能电视行业以价格战为主的时代已经过去，转向以创新显示技术、产品升级的价值战时代。而在存量时代下，智能电视行业的销售额增长说明消费者更愿意选择高品质的产品，这也有效的带动了我国智能电视行业高端化的步伐。
近两年，我国智能电视行业的创新化步伐在加速，整个行业的产品结构在迅速迭代。数据显示，2024年上半年，Mini LED电视在中国市场的零售量份额显著增长，其增速在各类显示技术中遥遥领先。产品回归画质本真，创新技术产品成消费者热爱的产品之一。
Mini LED是创新的背光技术，能实现多分区背光，带来高对比度、高亮度和高色彩表现力，成为画质提升的关键。随着Mini LED技术的成熟与产业链规模化程度的不断提升，各类应用市场对高性能LED技术的需求持续增长，驱动Mini LED整体产值与规模持续扩大。
奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年，中国Mini LED电视市场零售量规模为556万台，在整体彩电市场的占比达到18.0%，零售量份额比去年同期大幅增长15个百分点。是当下智能电视行业由价格战转向价值战的标志。
另外就是“国补”以旧换新的出现，推动了智能电视行业高端化发展进程。“国补”以旧换新的优惠力度在8折左右，基本最高补贴2000元，也就是品质高、价格高的产品能获得更多的让利幅度。所以，国补政策也推动了中高端产品的销量。
2025年国补政策依然延续，为了抓住这波红利，各大电视品牌齐齐推成出新，带来了更多中高端产品，借助补贴的红利将更多的高品质的产品带给消费者。对消费者来说，花同样的钱买了更好的产品，对电视品牌来说，中高端产品利润空间相对较大，对国家来说，促进了经济内循环，盘活了整个市场，这是一个三赢的局面。
值得一提的是，“国补”以旧换新同样推动了电视行业高能效产品发展的进程。在政策补贴下，消费者更加愿意购买节能产品。从2024年9月起，高能效彩电产品迅速起量。奥维云网(AVC)推总数据显示，9~12月，能效1级、2级彩电产品零售量同比增速分别达到810.7%、180.3%，对比国补政策实施前的1~8月，产品零售量增速显著提高。
最后就是大屏化，虽然大屏化并不是价值战的一部分，但是大屏化是电视行业稳定不变的趋势。奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年，中国彩电市场75英寸产品以24.1%的零售量份额位居第一，较2023年提升了4.2个百分点。
同时，75英寸及以上的大屏产品均实现增长。其中，85英寸产品零售量份额提升最为显著，较2023年提升4.8个百分点，全年零售量占比为11.2%。100英寸产品零售量份额在2024年达到1.5%，较2023年提升1.0个百分点。
奥维云网(AVC)预测数据显示，2025年，中国彩电市场零售量有望达到3144万台，同比增长1.9%;零售额将达到1277亿元，同比增长0.5%。 |
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发表于 2025-8-1 18:48
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