单日人流破2万，中国IP火爆新加坡，阅文发力“谷子出海”

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2月27日消息，为期一个月的YUEWEN WONDERLAND嘉年华落幕，该活动由阅文集团打造，单日人流量突破2万人。
此次YUEWEN WONDERLAND嘉年华汇聚阅文旗下8个经典 IP，包括《全职高手》《诡秘之主》《庆余年》《斗破苍穹》《一人之下》《狐妖小红娘》《大奉打更人》《道诡异仙》，除了带来国内热销的“谷子” 周边商品，阅文还融合新加坡本土文化，在新加坡首发YUEWEN WONDERLAND系列主题周边产品，涵盖卡牌、吧唧等大热品类，出海商品品类超30种、SKU超230个。
近年来，“谷子经济”凭借高速增长成为消费市场的一匹黑马。艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。此次YUEWEN WONDERLAND是阅文发力“谷子”出海的重要一步。
“谷子热”离不开“IP热”。IP是谷子产业链最重要的一环。财报显示，2024年上半年阅文卡牌业务GMV约为1亿元。截至2024年11月阅文的衍生品业务营收为2023年的2.5倍，其中轻软周边产品营收同比提升400%。
阅文曾披露，已具备全球化发行卡牌的能力，将筹备东南亚、欧美等海外市场的IP商业化渠道。阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在今年春节内部信中称，IP商业化将是阅文2025年重点发力方向之一。侯晓楠表示，全球衍生市场规模已高达3000亿美元，而阅文的IP商业化才刚刚起步，未来将积极探索IP的新体验新场景。
数据显示，围绕IP的全球影响力建设，阅文已出海1700部漫画、12部动画，其中动画在海外的播放量破12亿，由阅文出品的影视剧《庆余年第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等也在海外热播。加速发力“谷子出海”，标志着阅文将在海外复制书、影、动漫、货等联动模式，从内容输出转向“IP+体验+消费”的全生态出海。