瑞幸咖啡去年营收那么好 利润却只微增 郭谨一还要继续打价格战？

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运营商财经网  易鑫/文
近日，瑞幸咖啡公布了2024年第四季及全年的财报，交出了一份颇为亮眼的成绩，但这样的成绩背后，仍值得一些思考。
据公开信息显示，瑞幸咖啡去年全年实现总净收入达344.75亿元，同比增长38.4%，实现净利润29.32亿元，同比增长2.94%，营收和净利润双增，表现非常不错，只是净利润的增长幅度较小。
在门店方面，在去年全年公司净开门店6092家，和2023年同期相比下降了24.2%，不过品牌的门店总数已经达到了22340家。
“增加门店数”和“价格战”一直都是咖啡行业近年来的两个关键词，如今看来，在扩大规模上瑞幸咖啡目前的步伐已经有所放缓，那么公司对于“价格战”的看法如何呢？
据悉，在此次的业绩会上，瑞幸咖啡CEO郭谨一明确表示目前瑞幸没有提价的计划和打算，9.9元咖啡的优惠活动仍将持续。这也就意味着瑞幸并没有主动停止价格战的想法。
事实上，咖啡行业近期价格战的重点是咖啡豆价格上涨所带来的成本增加，不过瑞幸咖啡对此其供应链颇有信心，称其影响目前总体可控。
而运营商财经网注意到，在去年11月，瑞幸咖啡与巴西签订了一份大额咖啡豆采购计划，称在其两年采购12万吨巴西咖啡豆的基础上，在2025年至2029年的5年内，瑞幸咖啡将共计向巴西采购24万吨咖啡豆，价值100亿人民币。这对于瑞幸咖啡来说也是笔不小的金额。
此外，郭谨一表示，今年瑞幸咖啡仍将以扩大规模优势和市场份额为重点目标。郭瑾一还表示，目前没有提价的计划和打算，9块9的咖啡的活动也会持续开展下去。这明显是还要继续打价格战。
看来未来咖啡行业的竞争仍然很激烈，瑞幸咖啡又能拿出什么样的表现？运营商财经网将持续关注。
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